韩国商标专利注册部门日前发布的统计数据显示，最近5年在中国公民申请的商标中，有关化妆品的商标高达511个。问题来了，为什么这么多中国公民或企业热衷申请所谓韩国化妆品商标呢?


如今韩国化妆品在中国越来越受欢迎，许多人都觉得韩国化妆品相对比欧美一些昂贵的化妆品相比，更适合东方人肌肤。韩国化妆品受欢迎是吧，那么怎样摇身一变把自己变成韩国品牌呢?假冒山寨别人韩国大牌子不是长久之计，那就去韩国注册个化妆品品牌，就像当年“日本”丸美干的那样!


八一八那些假洋鬼子


在韩国申请那么多化妆品商标，到底是要进军韩国化妆品市场，还是想走曲线救国路线?这个只有申请的企业自己知道了。我们先来看看那些已经被揭穿真面目的“假洋品牌”。


尚高卫浴、花花公子、梦特娇、各种老人头、各种华伦天奴……各种假洋品牌在国内可谓琳琅满目。据媒体报道，1999年8月，罗飞与罗云兄弟在广州成立合生元,2000年8月申请注册合生元商标。自2002年上市销售，合生元一直以“法国合生元”自诩，甚至一度标榜为法国进口产品。法国确实有一家合生元公司，不过是2008年成立的，是在广州合生元的法国身份受到质疑后。


“弹，弹，弹走鱼纹”，这个频频在各级电视台播出的、袁咏仪、鲁豫代言的丸美化妆品曾深陷“马甲门”。打假人士王海质疑其日本背景：不但根本无法和资生堂相提并论，甚至在日本市场上也买不到。媒体报道称，丸美制造商——广州佳乐化妆品制造有限公司为中日合资企业。有网友说，丸美依靠“日货”的背景，在市场上以和资生堂差不多的价格销售，大赚昧心钱，这完完全全就是欺骗消费者。


诸如此类的新闻，数不胜数。事实上，“傍洋”已成为不少本土化妆品企业选择的捷径。少数“洗白者”的身后，是更多打着国外公司“监制”、“品牌管理”、“授权”的假洋品牌，在市面上多不胜数。






假洋品牌“洗白”的三大路径


在知名营销专家李志起看来，以往假洋品牌的“洗白”不外三招：首先是公司和商标的注册，一般会选择国内外一些合法的注册机构，而不是像早些年那样找一些虚拟的、完全不存在的机构;其次是国内和国外的机构往往会有授权关系，把国外的授权引进到国内来用，这样就可摆脱虚假之嫌;最后就是在国外注册一些机构，然后再以国内机构的名义去收购和控股，这种手法也用得比较多。


“还有一些企业会请国外的人加盟，比如洋人企业的董事长或者专家，这些洋人往往也是真名实姓的，也确实存在。”李志起认为，假洋品牌层出不穷及日渐成熟的“洗白”手段让消费者更加难以识别。


“他们(假洋品牌)现在更喜欢使用一些模棱两可的说辞，并大量使用外国模特，营造出一个洋品牌的假象，但其实它主要的成本都花在广告上。”职业打假人王海认为，假洋品牌之所以能够成功，是因为其抓住了消费者对国产品牌不信任的心理。


事实上，像丸美等较为知名的日化品牌都曾经被人质疑是假洋品牌，而在屈臣氏、千色店以及普通精品化妆品店，不知名的假洋品牌就更加泛滥。


“假洋品牌”为何如此受宠


为什么一批批的假洋品牌在被曝光后，还会有这么多的跟风者?细细想来不难发现：一方面，是企业在为商品冠以这样的名头之后，会在价格上发生质的飞跃，产品质量好像也由此在消费者心中留下了更好的印象;另一方面，推动力来自消费者对洋品牌盲目热衷与崇拜，“不看疗效看广告”，这为“假洋品牌”的生存提供了沃土。


从查处的一些“假洋品牌”案例中可以了解到，商家的“洋装”有三种来源：


首先，是完全没有国外背景，仅凭商标注册借用国外地名来对消费者造成误导。


其次，使用“国内生产、国际注册”方式运行的有很多。比如标榜自己是意大利的牌子，可其实从设计到加工再到销售全部都是在广州完成，和意大利没有任何关系，只是在意大利注册了商标。


最后这种“国内生产，保税区一日游”方法较前两种稍费周折。商品在国内生产，然后以出口形式在欧洲国家或者保税区内转一圈，回来后便成为进口产品。当然，商家的周折不会白费，周游一圈后的产品身价暴增十倍甚至更多倍。


目前国内没有专门针对假洋品牌的法律法规，主要是靠《广告法》和《产品质量法》来规范企业的日常生产和销售行为。但由于违法成本过低，导致假洋品牌难以杜绝。可以预见的是，未来几年，标榜韩国进口的化妆品会越来越多……






中国企业该向韩国学习什么


上个月，韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋在华投资7.5亿扩建工厂，对中国化妆品市场的看好程度可见一斑。而中国商家对于国人对韩国化妆品的热爱更不会无动于衷，因此，在韩注册企业和商标，把自己的产品挂上韩国牌子，瞬间就高大上了……


韩国本土化妆品行业和邻国日本一样起步比较早，比中国本土化妆品企业发展的时间要长。这也是他们的本土企业可以在当地市场获得较好市场份额，并能在世界舞台上立足的基础。但是要想长久不败就必须加大科研研发的力量。大量本土企业投入的科研费用，使得整个韩国本土化妆品行业在科技上具备了与欧美国家抗衡的实力。


韩国某化妆品公司总裁曾说过“要想和跨国公司竞争，你甚至要比他们投入更多的研发费用”，韩国每年在汉城举办的化妆品年会在相当长一段时间内，是整个世界化妆品新技术的展示窗口。由此可见，注重科研，技术，质量成为成功的关键因素。


像韩国的电子产品一样，擅于设计的韩国人在化妆品的外观、标志、颜色等方面都做得相当漂亮。这种优质的产品不仅赢得了本土消费者的青睐，也使得整个全球化妆品市场为之侧目。在化妆品行业业内有这样一种说法：“法国的香水，韩国的粉”。可见，韩国彩状品牌能赢得这样的世界级彩妆品牌决非偶然。

注重产品质量，进行开发新产品代替旧产品的设想，为企业发展创造基石，极大的满足消费者需求，得到消费者认可的产品才是好产品。这三点看起来简单，是值得中国本土品牌学习的精髓，但往往被急功近利的企业撇弃。

韩国商标注册